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媒介研究中的常用公式
发布时间:2017-07-14        浏览次数:185        返回列表
 边际到达率 

ExcRch%

边际到达率(ExcRch%)是指在媒介计划中,去掉某条广告插播或某个载体而损失的到达率(000)占总体推及人口的百分比。 
公式 : 

Top  

边际到达率 
ExcRch000

边际到达率(ExcRch000)是指在媒介计划中,去掉某条广告插播或某个载体而损失的到达率,以千人表示。 边际到达率的意义与经济学上边际贡献的意义类似,从损失的角度反映了指定载体(广告插播)对整个媒介计划的作用和贡献。 
公式 : 

Top  

播出比重与收视比重 
播出比重是指某类型节目的播出时间占所有节目的总播出时间的比例。收视比重是指某类型节目的收视时间占所有节目的总收视时间的比例。 这两个指标主要是用于考察各类型节目播出比重与收视比重之间的平衡关系,进而反映各类节目的供需平衡状况。 
公式 : 

Top  

边际到达率 
ExcRch%

边际到达率(ExcRch%)是指在媒介计划中,去掉某条广告插播或某个载体而损失的到达率(000)占总体推及人口的百分比。 
公式 : 

Top  

边际到达率 
ExcRch(000)

边际到达率(ExcRch000)是指在媒介计划中,去掉某条广告插播或某个载体而损失的到达率,以千人表示。 边际到达率的意义与经济学上边际贡献的意义类似,从损失的角度反映了指定载体(广告插播)对整个媒介计划的作用和贡献。 
公式 : 

Top  

播出比重与收听比重 
播出比重是指某类型节目的播出时间占所有节目的总播出时间的比例。收听比重是指某类型节目的收听时间占所有节目的总收听时间的比例。 这两个指标主要是用于考察各类型节目播出比重与收听比重之间的平衡关系,进而反映各类节目的资源使用效率状况。 
公式 : 

Top  D

到达率 
Reach%

到达率(Reach%)是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。其中到达条件一般是“至少收看了1分钟”,用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。 
公式 : 

Top  

到达率 
Rch(000) 

到达率(Reach(000))是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数,一般以千人来表示。 
公式 : 

Top  

到达率 
Reach%

到达率(Reach%)是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体推及人口的百分比。其中到达条件一般是“至少收听了1分钟”,用户可以改变收听的最小分钟数或收听时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。 
公式 : 

Top  

到达率 
Reach(000)

到达率(Reach(000))是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数,一般以千人来表示。 
公式 : 

Top  F

覆盖率 
Cov%

覆盖率(Cov%)是指特定的媒介计划(广告投放计划)实施时所能到达的不重复观众人数占总体电视推及人口的百分比。与到达率一样,用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。 
公式 : 

Top  

覆盖率 
Cov(000)

覆盖率(Cov(000))是指特定的媒介计划(广告投放计划)实施时所能到达的不重复观众人数,以千人表示。 到达率和覆盖率都是时间上的纵向累积指标,考察特定时间段内观众收看某一频道或栏目(或某一广告计划所能覆盖)的不重复的人数(或占观众总规模的百分比),反映了接触媒介的受众规模和媒介计划传播的广泛性。 到达率与覆盖率虽然在本质上含义是相同的,但称谓的不同反映了概念表达的主客体关系的不同,到达率的主体是受众,即反映受众接触某一频道或栏目的规模;覆盖率的主体是媒介计划,反映了广告计划的执行所覆盖受众的广泛性。 
公式 : 

Top  

覆盖率 
Cov%

覆盖率(Cov%)是指特定的媒介计划(广告投放计划)实施时所能到达的不重复听众人数占总体推及人口的百分比。与到达率一样,用户可以改变收听的最小分钟数或收听时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。 
公式 : 

Top  

覆盖率 
Cov(000)

覆盖率(Cov(000))是指特定的媒介计划(广告投放计划)实施时所能到达的不重复听众人数,以千人表示。 到达率和覆盖率都是时间上的纵向累积指标,考察特定时间段内听众收听某一频率或栏目(或某一广告计划所能覆盖)的不重复的人数(或占听众总规模的百分比),反映了接触媒介的听众规模和媒介计划传播的广泛性。 到达率与覆盖率虽然在本质上含义是相同的,但称谓的不同反映了概念表达的主客体关系的不同,到达率的主体是听众,即反映听众接触某一频率或栏目的规模;覆盖率的主体是媒介计划,反映了广告计划的执行所覆盖听众的广泛性。 
公式 : 

Top  G

观众构成 
TgSat%

观众构成(TgSat%)是指对于特定频道(或节目),目标观众平均每分钟的收视人数(千人)占参照观众平均每分钟收视人数(千人)的百分比。参照观众一般为4岁以上所有人。 该指标反映的是特定频道(或时段/节目)的收视观众结构,回答了“谁在看该频道(节目)”的问题。 
公式 : 

Top  

观众集中度 
TgAfin%

观众集中度(TgAfin%)是指对于特定时段(或节目),目标观众(如15-34岁人群)收视率(百分比)与参照观众(如4岁以上所有人)收视率(百分比)的比值。目标观众收视率和参照观众收视率对应同一时段和同一频道,两组观众均可自定义。 观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众的收视集中程度,以此来反映目标观众对特定频道(节目)的收视倾向,回答“谁更爱看这个频道(节目)”的问题。 
公式 : 

Top  

观众重叠率 
Duplication

观众重叠率(000)是指两个载体之间的重复观众人数,观众重叠率(%)则是指两个载体中重复的观众人数占所考察载体观众总量的百分比。 观众重叠率反映了两个载体(时段/节目)之间观众群的相似程度,也是反映观众忠诚程度的指标。 

Top  

观众流动净值(流入/流出) 
观众流动净值是指从其他频道流入参照频道的观众数与从参照频道流出至其他频道的观众数之差。 观众流动净值可用于考察在一定时间内观众的流向,在收看参照频道的观众之中,有多少是从其他频道转为收看参照频道的,又有多少观众放弃收看参照频道而转为收看其他频道。观众流动净值是从动态角度反映频道竞争状况的重要指标。 

Top  J

接触度 
Cont000

接触度(Cont000)是指特定载体所到达的人次,以千人次表示。“接触”的条件从属于到达率的设定条件,一般设定为“接触1分钟以上”为到达。 “载体”可以对应为特定的时段,特定的节目,以及广告插播计划中的特定载体。 
公式 : 

Top  

接触度 
Cont(000)

接触度(Cont(000))是指特定载体所到达的人次,以千人次表示。“接触”的条件从属于到达率的设定条件,一般设定为“接触1分钟以上”为到达。 “载体”可以对应为特定的时段,特定的节目,以及广告插播计划中的特定载体。 
公式 : 

Top  L

累计接触度 
AcCont(000)

累计接触度(AcCont(000))是指多个载体所到达的总人次,以千人次表示,也即多个载体的接触度之和。“接触”的条件与接触度(000)的定义一致。 
公式 : 

Top  

累计接触度 
AcCont(000)

累计接触度(AcCont(000))是指多个载体所到达的总人次,以千人次表示,也即多个载体的接触度之和。“接触”的条件与接触度(000)的定义一致。 
公式 : 

Top  M

毛评点 
GRP

毛评点(GRP)即总收视点(Gross Rating Point),是指在广告媒介计划中,特定时期内某一广告数次插播的收视率之和。 毛评点是衡量广告媒介计划最主要的量化测评指标之一。 
公式 : 

Top  

媒体占有比重、媒体投资比重 
SOV、SOS

媒体占有比重(Share of Voice,SOV)是指某品牌商品广告的总收视点占该类商品广告的总收视点的比重;媒体投资比重(Share of Spending,SOS)是指某品牌广告的媒体投资额占该类商品广告的媒体投资总额的比重。 SOS用于评估广告投资情况,SOV则量化广告投放传播的效果,这两个指标可以提供广告投放策略制定的重要参考。 
公式 : 

Top  

毛评点 
GRP

毛评点(GRP)即总收听点(Gross Rating Point),是指在广告媒介计划中,特定时期内某一广告数次插播的收听率之和。 毛评点是衡量广告媒介计划最主要的量化测评指标之一。 
公式 : 

Top  

媒体占有比重、媒体投资比重 
SOV、SOS

媒体占有比重(Share of Voice,SOV)是指某品牌商品广告的总收听点占该类商品广告的总收听点的比重;媒体投资比重(Share of Spending,SOS)是指某品牌广告的媒体投资额占该类商品广告的媒体投资总额的比重。 SOS用于评估广告投资情况,SOV则量化广告投放传播的效果,这两个指标可以提供广告投放策略制定的重要参考。 
公式 : 

Top  P

平均到达率 
AvRch% 

平均到达率(AvRch%)是指在特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的比例。到达条件一般是“至少收看了1分钟”,用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。 
公式 : 

Top  

平均到达率 
AvRch(000) 

平均到达率(AvRch000)是指在特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数,以千人表示。 平均到达率与到达率的区别在于,平均到达率将每天到达的人数之和平均分配给了所计算日期的每一天,不区分每天的到达人口是否有重复;而到达率则是所计算日期长度内的完全累计,剔除了天与天之间的重叠部分。 
公式 : 

Top  

平均收视段数 
AvNumSes

平均收视段数(AvNumSes)是指针对某特定时段(或节目),平均每个观众每天的收视段数。 其中收视人口是指满足到达条件的人口。 
公式 : 

Top  

平均每段收视时长(分钟) 
AvSL(Min) 

平均每段收视时长(分钟)AvSL(Min)是指针对某特定时段(或节目),平均每个观众每段的收视分钟数。 
公式 : 

Top  

平均忠实度 
AvFid Average Fidelity

平均忠实度是指特定频道(时段/节目)收视率与平均到达率的百分比值。 
公式 : 

Top  

平均暴露频次 
OTS

平均暴露频次(OTS)是指在广告排期或载体计划中每条插播被观众平均收看的次数。 平均暴露频次经常用于广告投放计划传播深度的评估。 
公式 : 

Top  

平均到达率 
AvRch%

平均到达率(AvRch%)是指在特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数占总体推及人口的比例。到达条件一般是“至少收听了1分钟”,用户可以改变收听的最小分钟数或收听时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。 
公式 : 

Top  

平均到达率 
AvRch(000)

平均到达率(AvRch000)是指在特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数,以千人表示。 平均到达率与到达率的区别在于,平均到达率将每天到达的人数之和平均分配给了所计算日期的每一天,不区分每天的到达人口是否有重复;而到达率则是所计算日期长度内的完全累计,剔除了天与天之间的重叠部分。 
公式 : 

Top  

平均收听段数 
AvNumSes

平均收听段数(AvNumSes)是指针对某特定时段(或节目),平均每个听众每天的收听段数。 其中收听人口是指满足到达条件的人口。 
公式 : 

Top  

平均每段收听时长(分钟) 
AvSL(Min)

平均每段收听时长(分钟)AvSL(Min)是指针对某特定时段(或节目),平均每个听众每段的收听分钟数。 
公式 : 

Top  

平均忠实度 
平均忠实度是指特定频率(时段/节目)收听率与平均到达率的百分比值。 
公式 : 

Top  

平均暴露频次 
OTS

平均暴露频次(OTS)是指在广告排期或载体计划中每条插播被听众平均收听的次数。 平均暴露频次经常用于广告投放计划传播深度的评估。 
公式 : 

Top  Q

千人成本 
CPM

千人成本(CPM)是指在广告媒介计划中,载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本,以货币单位表示。 千人成本可用于评估广告投放的经济效益,适用于不同市场广告投放成本效益的比较。 
公式 : 

Top  

千人成本 
CPM

千人成本(CPM)是指在广告媒介计划中,载体每到达一千人次的听众量所需要花费的成本,以货币单位表示。 千人成本可用于评估广告投放的经济效益,适用于不同市场广告投放成本效益的比较。 
公式 : 

Top  R

人均收视分钟数 
AvMins

人均收视分钟数(AvMins)是观众日平均收视时间(分钟)与总体电视推及人口的比值,可针对特定频道或时段进行计算。 需要注意的是人均收视分钟数是把收视观众的总收视时间平均分配给了总体推及人口,而不是分配给总体收视人口。 
公式 : 

Top  

人均收视总分钟数 
TMins

人均收视总分钟数(TMins)是观众总的收视时间(分钟)与总体电视推及人口的比值,可针对特定频道或时段进行计算。 
公式 : 

Top  

人均收视分钟数 
AvMins

人均收视分钟数(观众)是观众的日平均收视时间(分钟)与总体收视人口(满足到达条件的人口)的比值,可针对特定频道或时段进行计算。 该指标反映的是平均每天每个实际观众的人均收视分钟数。 
公式 : 

Top  

人均收视总分钟数(观众) 
TMins(View) 

人均收视总分钟数(观众)是观众总的收视时间(分钟)与总体收视人口(满足到达条件的人口)的比值,可针对特定频道或时段进行计算。 该指标反映的是指每个实际观众的人均收视总分钟数。 
公式 : 

Top  

人均收听分钟数 
AvMins

人均收听分钟数(AvMins)是听众日平均收听时间(分钟)与总体推及人口的比值,可针对特定频率或时段进行计算。 需要注意的是人均收听分钟数是把收听听众的总收听时间平均分配给了总体推及人口,而不是分配给总体收听人口。 
公式 : 

Top  

人均收听总分钟数 
TMins

人均收听总分钟数(TMins)是听众总的收听时间(分钟)与总体推及人口的比值,可针对特定频率或时段进行计算。 
公式 : 

Top  

人均收听分钟数(听众) 
AvMins(View)

人均收听分钟数(听众)是听众的日平均收听时间(分钟)与总体收听人口(满足到达条件的人口)的比值,可针对特定频率或时段进行计算。 该指标反映的是平均每天每个实际听众的人均收听分钟数。 
公式 : 

Top  

人均收听总分钟数(听众) 
TMins(View) 

人均收听总分钟数(听众)是听众总的收听时间(分钟)与总体收听人口(满足到达条件的人口)的比值,可针对特定频率或时段进行计算。 该指标反映的是指每个实际听众的人均收听总分钟数。 
公式 : 

Top  S

收视率 
Rtg(000) 

收视率(000)是针对某特定时段(或节目),平均每分钟的收视人数(千人)。 
公式 : 

Top  

收视率 
Rtg%

收视率(Rtg%)是指针对某特定时段(或节目),平均每分钟的收视人数占推及人口总体的百分比。 收视率反映的是在特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的百分比。当观众被锁定为总体推及人口的一部分时(如4-14岁的儿童),收视率就是人们通常所说的目标观众收视率。 
公式 : 

Top  

市场占有率 
Shr%

市场占有率(Shr%)是指特定时段内收看某一频道或某一节目的人数占同一时段所有收看电视的人数的百分比,也即是特定时段内某一频道的收视率占所有频道总收视率的百分比。 该指标考察的是收看某一频道(节目)的人数占当时所有收看电视的人数,数值越大,表明该频道(节目)在该时段的市场竞争力就越强。 
公式 : 

Top  

时段指数 
TBIndex%

时段指数(TBIndex%)是指同一频道的特定时段的市场占有率与同一频道参考时段的市场占有率的百分比值。 通常,所考察的特定时段包含在参考时段内。该指标描述了特定时段的市场竞争力对参考时段市场竞争力的影响。 
公式 : 

Top  

时段频道贡献 
CTTV%

时段频道贡献(CTTV%)是指特定频道特定时段观众收视时间与该市场所有频道在参考时段观众总收视时间的百分比值。 时段频道贡献表明了特定频道特定时段的观众收视花费(收视时长)对同期电视观众总体收视花费的贡献,数值越大,贡献越大。 
公式 : 

Top  

时段贡献 
Cchn%

时段贡献(Cchn%)是指特定频道特定时段的观众收视时间与该频道观众总收视时间的百分比值。 时段贡献反映了某一特定时段(节目)对本频道总收视时间的贡献,数值越大,贡献越大。 
公式 : 

Top  

收视点成本 
CPRP

收视点成本(Cost per rating point,CPRP)是指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本,也称为每毛评点成本,以货币单位表示。 该指标与千人成本一样,也是反映广告成本效益的指标,适用于同一市场广告成本效益的比较。 
公式 : 

Top  

收听率 
Rtg(000)

收听率(000)是针对某特定时段(或节目),平均每分钟的收听人数(千人)。 
公式 : 

Top  

收听率 
Rtg%

收听率(Rtg%)是指针对某特定时段(或节目),平均每分钟的收听人数占推及人口总体的百分比。 收听率反映的是在特定时段收听某一频率或某一节目的人数在总体推及人口中的百分比。当听众被锁定为总体推及人口的一部分时(如25-41岁的听众),收听率就是人们通常所说的目标听众收听率。 
公式 : 

Top  

市场占有率 
Shr%

市场占有率(Shr%)是指特定时段内收听某一频率或某一节目的人数占同一时段所有收听电台人数的百分比,也即是特定时段内某一频率的收听率占所有频率总收听率的百分比。 该指标考察的是收听某一频率(节目)的人数占当时所有收听电台的人数,数值越大,表明该频率(节目)在该时段的市场竞争力就越强。 
公式 : 

Top  

时段指数 
TBIndex%

时段指数(TBIndex%)是指同一频率的特定时段的市场占有率与同一频率参考时段的市场占有率的百分比值。 通常所考察的特定时段包含在参考时段内。该指标描述了特定时段的市场竞争力对参考时段市场竞争力的影响。 
公式 : 

Top  

时段频率贡献 
CTTV%

时段频率贡献(CTTV%)是指特定频率特定时段听众收听时间与该市场所有频率在参考时段听众总收听时间的百分比值。 时段频率贡献表明了特定频率特定时段的听众收听花费(收听时长)对同期所有频率听众总体收听花费的贡献,数值越大,贡献越大。 
公式 : 

Top  

时段贡献 
Cchn%

时段贡献(Cchn%)是指特定频率特定时段的听众收听时间与该频率参考时段听众总收听时间的百分比值。 时段贡献反映了某一特定时段(节目)对本频率总收听时间的贡献,数值越大,贡献越大。 
公式 : 

Top  

收听点成本 
CPRP

收听点成本(Cost per Rating Point,CPRP)是指每得到一个收听率百分点所需要花费的成本,也称为每毛评点成本,以货币单位表示。 该指标与千人成本一样,也是反映广告成本效益的指标,适用于同一市场广告成本效益的比较。 
公式 : 

Top  T

听众构成 
TgSat%

听众构成(TgSat%)是指对于特定频率(或节目),目标听众平均每分钟的收听人数(千人)占参照听众平均每分钟收听人数(千人)的百分比。参照听众一般为10岁以上所有人。 该指标反映的是特定频率(或时段/节目)的收听听众结构,回答了“谁在听该频率(节目)”的问题。 
公式 : 

Top  

听众集中度 
TgAfin%

听众集中度(TgAfin%)是指对于特定时段(或节目),目标听众(如25-34岁人群)收听率(百分比)与参照听众(如10岁以上所有人)收听率(百分比)的比值。目标听众收听率和参照听众收听率对应同一时段和同一频率,两组听众均可自定义。 听众集中度表示的是目标听众相对于参照听众的收听集中程度,以此来反映目标听众对特定频率(节目)的收听倾向,回答“谁更爱听这个频率(节目)”的问题。 
公式 : 

Top  

听众重叠率 
Duplication

听众重叠率(000)是指两个载体之间的重复听众人数,听众重叠率(%)则是指两个载体中重复的听众人数占所考察载体听众总量的百分比。 听众重叠率反映了两个载体(时段/节目)之间听众群的相似程度,也是反映听众忠诚程度的指标。 

Top  

听众流动净值 
听众流动净值是指从其他频率流入参照频率的听众数与从参照频率流出至其他频率的听众数之差。 听众流动净值可用于考察在一定时间内听众的流向,在收听参照频率的听众之中,有多少是从其他频率换台转为收听参照频率的,又有多少听众放弃收听参照频率而转为收听其他频率。听众流动净值是从动态角度反映频率竞争状况的重要指标。 

Top  Y

有效到达率 
EffRch%, EffRch(000)

对于一套广告插播计划而言,到达率(覆盖率)一般设定的到达条件是看过1次就算到达。在实际的广告投放效果评估中,人们通常认为,如果观众仅看过1次并不能对广告形成有效的认识和印象,这样就提出了有效到达的概念。 有效到达率被表示为“n+到达率”,指至少看过n次某广告的目标观众的百分比(或千人)。对于不同的广告,“n”的设定是不同的,在实际工作中,“3+到达率”是被经常用到的有效到达率。 

Top  

有效到达率 
EffRch%, EffRch(000)

对于一套广告插播计划而言,到达率一般设定的到达条件是听过1次就算到达。在实际的广告投放效果评估中,人们通常认为,如果听众仅听过1次并不能对广告形成有效的认识和印象,这样就提出了有效到达的概念。 有效到达率被表示为“n+到达率”,指至少听过n次某广告的目标听众的百分比(或千人)。对于不同的广告,“n”的设定是不同的,如果收听广告3次以上,才有初步印象,那么我们认为“3+到达率”是有效到达率。 

Top  Z

周平均到达率 
AvWkRch(000)

周平均到达率(000)是指在特定时段内平均每周符合到达条件的接触总人数,以千人表示平。 
公式 : 

Top  

周平均到达率 
AvWkRch%

周平均到达率(%)是指在特定时段内平均每周符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的比例。 
公式 : 

Top  

忠实度 
忠实度是指特定频道(时段/节目)的收视率与到达率的百分比值。 
公式 : 

Top  

周平均忠实度(%) 
WkLoyalty 

周平均忠实度是指特定频道(时段/节目)收视率与周平均到达率的百分比值。 上述三个指标的区别在于忠实度以考察日期内总到达率为参照,而平均忠实度则以平均每天的到达率为参照,周平均忠实度则以平均每周的到达率为参照。三指标值的变化幅度都在0-100%之间,数值越大,则表明观众对该频道(时段/节目)的忠诚程度越高。 
公式 : 

Top  

周平均到达率 
AvWkRch(000)

周平均到达率AvWkRch(000) 是指在特定时段内平均每周符合到达条件的接触总人数,以千人表示。 
公式 : 

Top  

周平均到达率 
AvWkRch%

周平均到达率(AvWkRch%)是指在特定时段内平均每周符合到达条件的接触总人数占总体推及人口的比例。 
公式 : 

Top  

忠实度 
忠实度是指特定频率(时段/节目)的收听率与到达率的百分比值。 
公式 : 

Top  

周平均忠实度(%) 
WkLoyalty

周平均忠实度是指特定频率(时段/节目)收听率与周平均到达率的百分比值。 上述三个指标的区别在于忠实度以考察日期内总到达率为参照,而平均忠实度则以平均每天的到达率为参照,周平均忠实度则以平均每周的到达率为参照。三指标值的变化幅度都在0-100%之间,数值越大,则表明听众对该频率(时段/节目)的忠诚程度越高。 
公式 : 

 

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